案例介紹
淘寶商城電器城項目推廣

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淘寶商城電器城項目
項目背景
淘寶電器城“品牌日”網絡傳播于2010年7月15日正式啟動。淘寶電器城“品牌日”本次網絡營銷推廣,基于7月13日至26日,淘寶商城電器城聯手聯想、戴爾、飛利浦、諾基亞、三星、格蘭仕、奧克斯、惠普等12個數碼家電品牌每天推出超低特價或者直接全場直降價的方式,進行“品牌日”銷售。自淘寶電器城上線以來,雖然在銷量上有所突破,但其規模尚不能與淘寶平臺本身應有的價值匹配。高調的京東、卓越和新蛋等一批B2C競品網站信息充斥著互聯網絡,針對淘寶電器城及淘寶電器城“品牌日”的傳播信息尚未完善與充實,淘寶電器城和“品牌日”概念將作為本次網絡傳播的根基。
推廣策劃
“品牌日”雖然不由淘寶提出直接PK京東,但由網友提出淘寶價與京東最低價的對比,以及淘寶電器城將在未來與京東形成威脅,是這次淘寶電器低價所給網民形成正品低價印象的重要因素。
核心創意
從“品牌日”的京加大此次東價與淘寶價的形式看來,兩方PK不可避免,但PK此舉由網友猜測方式提出會加大此次活動的受關注度,此外民自身購買行為炒作,和對“品牌日”瘋狂讓利的自身炒作也必不可少。
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影響效果
淘寶電器城“品牌日”項目網絡論壇推廣共發布18篇,截止7月30日項目結束總點擊量高達1,283,188次,直接總回復量8,290條;覆蓋發布鏈接共1,769條,其中A類論壇媒體發布515條,B類論壇媒體發布1,254條;論壇傳播媒體效果:社區首頁10天,頻道首頁5天,版內推薦15條,稿件一經發布,先后被社區爭相推薦,引起了網絡對淘寶電器城“品牌日”的大量關注。
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